(艾瑞網(wǎng)08年5月14日訊) “互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)進(jìn)入營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)大的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值就在于搜索引擎，搜索引擎解決了企業(yè)兩大對外部門(mén)——市場(chǎng)部門(mén)和銷(xiāo)售部門(mén)的效率提升問(wèn)題會(huì )。百度的成功是因為我們?yōu)槠髽I(yè)創(chuàng )造了新的商業(yè)需求，才能實(shí)現百度自己的高速發(fā)展。從全球范圍看，互聯(lián)網(wǎng)對企業(yè)的幫助，很大程度是靠搜索引擎來(lái)實(shí)現的。搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)成為企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)有效的手段?！薄俣菴EO李彥宏2008年4月28日在深圳舉行的新經(jīng)濟高峰論壇的講話(huà)

　　2000年1月1日暮，從美國回來(lái)的兩個(gè)年輕人攜風(fēng)險資金從硅谷回到中關(guān)村，創(chuàng )建百度。2004年5月，Alexa統計顯示百度流量躍居全球中文網(wǎng)站流量遙遙，成為全球第四大網(wǎng)站。2007年季度，百度廣告收入躍居中國互聯(lián)網(wǎng)媒體排名名利前茅。2007年11月，艾瑞研究報告顯示，在網(wǎng)頁(yè)搜索領(lǐng)域，百度市場(chǎng)份額擴大到73.6%.截至2008年2月份，我國網(wǎng)民數達2.21億人，超過(guò)美國居全球首位?！坝袉?wèn)題，百度一下”，當這句廣告語(yǔ)成為中國網(wǎng)民的一句日常用語(yǔ)時(shí)，無(wú)可置疑，百度已經(jīng)成為數億網(wǎng)民生活中不可或缺的工具。

　　基于搜索技術(shù)的新媒體

　　在很多人心中，百度僅僅是一個(gè)搜索工具。隨著(zhù)搜索與分享已成為影響消費者購買(mǎi)的關(guān)鍵步驟，百度已經(jīng)不僅僅是簡(jiǎn)單的搜索工具，而成為一個(gè)“基于搜索技術(shù)的新媒體”。百度執行官李彥宏表示，公司的近期目標是“成為中國影響力大，收入高，覆蓋人群廣的新媒體公司”。

　　對于新媒體的界定，學(xué)者們可謂眾說(shuō)紛紜，至今沒(méi)有定論。那么，到底什么是新媒體？ 簡(jiǎn)言之，新媒體就是能對大眾同時(shí)提供個(gè)性化的內容的媒體，是傳播者和接受者融會(huì )成對等的交流者、而無(wú)數的交流者相互間可以同時(shí)進(jìn)行個(gè)性化交流的媒體。在新媒體環(huán)境下，每個(gè)人都可以進(jìn)行大眾傳播，受眾的主動(dòng)性大大增強，大眾傳播也逐漸“小眾化”。

　　作為中國影響力大，覆蓋人群廣、廣告收入高的新媒體公司。百度在搜索基礎上，擴展出貼吧、知道、空間等具有領(lǐng)導地位的的社區頻道，打造全球大的中文社區。百度用戶(hù)可以通過(guò)搜索，憑借百度貼吧、知道、百科、MP3等頻道創(chuàng )造內容，從而成為傳播的主體。用戶(hù)能夠便捷地獲取信息，大大節省了用戶(hù)的時(shí)間，進(jìn)而也是對整個(gè)社會(huì )效率和生產(chǎn)力的提升，使用戶(hù)在“信息面前人人平等”，對填平社會(huì )信息鴻溝和促進(jìn)社會(huì )平等都產(chǎn)生著(zhù)深遠的影響。

　　搜索與分享成為影響消費者購買(mǎi)的決定性步驟

　　2007年，中國網(wǎng)民搜索引擎覆蓋率達96.8%.越來(lái)越多的網(wǎng)民依賴(lài)搜索引擎尋找工作、生活中的各種信息，搜索正成為人們日常生活中不可或缺的一環(huán)。

　　網(wǎng)絡(luò )社區為人們提供了越來(lái)越豐富的個(gè)性展現機會(huì )。人們花費大量時(shí)間在網(wǎng)絡(luò )社區交流信息，發(fā)表評論，把自身的生活體驗與他人分享。而這些溝通交流的信息，又成為其他人瀏覽的內容，成為影響他人生活方式的信息來(lái)源。
         生活方式的改變帶來(lái)消費決策模式的改變。傳統的AIDMA模式（注意、興趣、欲望、記憶、行動(dòng)）向網(wǎng)絡(luò )時(shí)代的AISAS模式（注意、興趣、搜索、行動(dòng)、共享）轉變，新的消費者購買(mǎi)行為曲線(xiàn)已經(jīng)成型。在新的消費者購買(mǎi)行為曲線(xiàn)中，搜索與分享成為影響消費者購買(mǎi)的關(guān)鍵步驟。百度作為全球一大中文網(wǎng)站，消費者越來(lái)越依賴(lài)百度搜索引擎找到商品性能、特點(diǎn)、價(jià)格等信息以形成購買(mǎi)決策；并越來(lái)越習慣在百度貼吧、知道等網(wǎng)絡(luò )社區瀏覽評論、與網(wǎng)友交流，以驗證自己的決策是否正確。在此之后的實(shí)際購買(mǎi)過(guò)程，往往是這一決策流程順理成章的結果。以百度搜索引擎為營(yíng)銷(xiāo)中樞、以搜索與分享為關(guān)鍵步驟的網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)模式正在成型。

　　搜索營(yíng)銷(xiāo)新趨勢

　　與以前的互聯(lián)網(wǎng)公司照搬傳統媒體的廣告形式不同，百度作為基于技術(shù)的新媒體公司，依托基于搜索的全面新媒體平臺，強力聚合搜索廣告和展示廣告，配合百度獨有的數據監控平臺，打造出媒體、營(yíng)銷(xiāo)、數據三層搜索營(yíng)銷(xiāo)體系，將品牌廣告主和消費者緊密結合。

　　在基于搜索的網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)平臺的基礎上，百度開(kāi)發(fā)出了整合新舊媒體、三重精準定向（關(guān)鍵詞定向、瀏覽內容定向、行為）、 全程營(yíng)銷(xiāo)管家三大營(yíng)銷(xiāo)理念，為品牌廣告主提供基于搜索營(yíng)銷(xiāo)的解決方案。當品牌廣告主在利用百度搜索營(yíng)銷(xiāo)平臺進(jìn)行網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)時(shí)，還可以享受到市場(chǎng)觀(guān)察、營(yíng)銷(xiāo)咨詢(xún)、品牌監控三重營(yíng)銷(xiāo)咨詢(xún)服務(wù)，極大的提升了品牌廣告主的核心競爭力。

　　百度優(yōu)勢促使知名品牌紛紛入駐

　　以前很多人有一個(gè)偏見(jiàn)，認為Branding（品牌建設）和search（搜索）是對立的，似乎品牌企業(yè)的Branding只應在電視里、報紙上、以及戶(hù)外出現，而Search大多數都是一些小的沒(méi)有品牌的企業(yè)在做，目的都是為了達成交易或產(chǎn)生收入。這種觀(guān)念被證明已經(jīng)過(guò)時(shí)。

　　在國外，搜索引擎已經(jīng)發(fā)展得更為成熟。歐美很多大企業(yè)在市場(chǎng)推廣上每年投相當于幾億人民幣在搜索營(yíng)銷(xiāo)上，而且增長(cháng)要比中小企業(yè)快。人們的觀(guān)念正在更新：Branding和Search不對立，應該是完全結合到一起的。

　　中國的搜索營(yíng)銷(xiāo)剛剛開(kāi)始發(fā)展，但隨著(zhù)搜索營(yíng)銷(xiāo)的效果越來(lái)越明顯，許多知名品牌紛紛開(kāi)始重視搜索這個(gè)領(lǐng)域。作為中國搜索引擎的翹楚，許多知名品牌紛紛與百度“聯(lián)姻”。截至2008年5月，寶馬、通用、蘭蔻、中國建設銀行、聯(lián)想、海爾、國航等著(zhù)名企業(yè)已經(jīng)和百度形成了良好的合作關(guān)系。海爾集團副總裁周云杰說(shuō)：“在于百度的合作過(guò)程中，百度給我的大印象是創(chuàng )新。百度改變了網(wǎng)民的上網(wǎng)方式，百度搜索營(yíng)銷(xiāo)顛覆了傳統的營(yíng)銷(xiāo)方式?！卑俣日絹?lái)越受到大品牌廣告主的青睞。