在百度信息流的投放過(guò)程中有四個(gè)關(guān)鍵“點(diǎn)”，這四個(gè)點(diǎn)將會(huì )直接影響最終的投放效果！

下面分別從：關(guān)鍵點(diǎn)、核心點(diǎn)、優(yōu)化點(diǎn)、提效點(diǎn)4個(gè)方面，對百度信息流廣告投放進(jìn)行了一個(gè)總結。

想要做好百度信息流投放，這“4點(diǎn)”你一定要了解！

關(guān)鍵點(diǎn)

定向方式組合 

百度信息流廣告投放最關(guān)鍵的就是“測試定向”，意圖詞定向、意圖詞+興趣、自定義定向、自定義人群包，亦或是其他的一些定向，這些都要去進(jìn)行測試，找出你百度信息流廣告賬戶(hù)投放效果最好的一種定向方式。

核心點(diǎn)

標桿單元 

百度信息流廣告投放找出來(lái)效果最好的定向方式之后，需要找出你賬戶(hù)的標桿單元，你哪個(gè)單元跑得效果是最好的，轉化數最多、消費最多，那么這就是你這個(gè)百度信息流廣告投放賬戶(hù)的標桿單元。

標桿單元的數據，就可以作為標桿數據，根據標桿計劃數據，判斷新計劃有沒(méi)有潛力，是否值得繼續投放。

比如：標桿單元轉化率3%，轉化率1%，假設新單元點(diǎn)擊率是2%，相較標桿計劃低了一些，那么這個(gè)單元的轉化率可能就要達到1.5%，才能及格達到標桿單元的程度。

優(yōu)化點(diǎn)

測試階段、優(yōu)化階段 

百度信息流廣告投放先測試找到我們的標桿單元、標桿的組合，優(yōu)化階段則通過(guò)分析分日報告等數據分析，找到變動(dòng)然后進(jìn)行優(yōu)化。

是標桿計劃變動(dòng)了，還是因為沒(méi)有及時(shí)更新，導致我們的量級減少？

標桿單元變動(dòng)了，可以去分析效果好、和效果差的時(shí)段;有意圖詞定向的話(huà)，去看看有沒(méi)有特殊的意圖詞在上升，然后再去根據具體情況進(jìn)行調整。

當然了，也可以根據百度信息流廣告投放的不同階段進(jìn)行分析優(yōu)化：

冷啟動(dòng)期，基本不動(dòng)了，成本高過(guò)出價(jià)1.5~2倍，該停的停，重新建一個(gè)計劃，調整定向，調整素材……

如果開(kāi)始衰退了，要么及時(shí)補新計劃，要么看看有沒(méi)有其他的提升手段。

提效點(diǎn)

多賬戶(hù)測試 

百度信息流廣告投的這塊，非常吃賬戶(hù)，建議大家預算足夠的情況下，至少兩三個(gè)賬戶(hù)起跑。

因為在實(shí)際百度信息流廣告投放過(guò)程中，經(jīng)常會(huì )出現賬戶(hù)死活都投不出去，就是跑不動(dòng)，就是消費不出去，或者成本一直高的。

一個(gè)戶(hù)一個(gè)戶(hù)去測可能就卡死在一個(gè)賬戶(hù)，為了提高測試效率，可以多賬戶(hù)進(jìn)行測試，多個(gè)賬戶(hù)一塊去跑，哪個(gè)跑得好，哪個(gè)先來(lái)轉化，其他的單元就停掉。

以上就是百度信息流廣告投放的“4個(gè)點(diǎn)”：

關(guān)鍵點(diǎn)：定向方式組合

核心點(diǎn)：標桿單元

優(yōu)化點(diǎn)：測試階段、優(yōu)化階段

提效點(diǎn)：多賬戶(hù)測試

想要做好百度信息流廣告投放，這4個(gè)點(diǎn)你一定要清楚！